上周在中國占有領(lǐng)導地位的搜索引擎百度，宣布在巴西落實一個葡萄牙語版本的搜索引擎。（你可能會注意到它們還是用的.com的域名，而不是像谷歌那樣用的巴西子域名.COM.BR）

對于一個以中文為基礎(chǔ)的搜索引來說，將巴西作為首要擴展選擇看上去很奇怪。但是當你深入了解細節(jié)，你會發(fā)現(xiàn)這是非常符合邏輯的。

百度的背景

對于不熟悉百度的人來說，百度的算法和其他搜索引擎一樣，根據(jù)查詢信息分析Web文件展現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)頁因素。但是，你會發(fā)現(xiàn)和谷歌的展現(xiàn)結(jié)果質(zhì)量不一樣。

造成低質(zhì)量的原因是因為百度算法不能很好地辨識關(guān)鍵詞密度和低質(zhì)量的鏈接，而谷歌這一方面的算法非常的復雜。另外，百度因為爬取能力很弱導致他們索引庫很小。這樣一來，任何根據(jù)百度進行優(yōu)化的人都知道，向百度站長工具提交網(wǎng)站地圖是非常必要的，以方便百度地對網(wǎng)站進行爬取。

百度算法存在這些弱點的原因可能是因為缺乏競爭，這意味著百度幾乎沒有動力去創(chuàng)新，沒有動力去不斷提高搜索的質(zhì)量。谷歌從2010年離開中國市場對百度十分有利，近兩年，百度很快統(tǒng)治了中國搜索市場。

百度的挑戰(zhàn)

2012年，百度面臨了新的挑戰(zhàn)。一家以殺毒軟件的公司——奇虎360，推出了它自己的搜索引擎so.com。令人驚訝的是在中國搜索引擎里，奇虎很快在年占據(jù)了10%的市場份額。

奇虎目前是中國第二大搜索引擎，占領(lǐng)了23%的市場份額。另外，百度的另一大競爭對手Sogou.com近又合并了騰訊搜搜搜索引擎。合并后的搜狗市場氛圍為11%。

新的競爭使百度的市場份額低于前兩年。百度仍然是市場主導，但是現(xiàn)在只有63%的市場份額，而2012年底它們占有72%的市場份額。

市場份額的瓜分對百度的中國市場有了一次沖擊，使得百度不得不考慮轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國以外的市場。

為什么選擇巴西？

很多人看來進軍巴西市場是很愚蠢的行為，因為那里谷歌占領(lǐng)98%的市場份額。為什么百度將巴西作為進軍新市場有很多原因。

巴西仍然只有46%的互聯(lián)網(wǎng)普及率，相對較低。百度的挑戰(zhàn)是將谷歌的使用者轉(zhuǎn)換為百度的使用者，并且鼓勵新的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用百度。百度在中國面臨過這樣的挑戰(zhàn)，因為當時中國的網(wǎng)民只有42%。

與中國一樣，巴西也是“金磚四國”（巴西，俄羅斯，印度，中國）里面的一員，這些成員被認為經(jīng)濟發(fā)展水平是在類似階段的國家。如果百度必須選擇進軍一個國家，選擇一個具有非常相似的經(jīng)濟特征的國家是非常有意義的。此外，相比金磚四國名單上其他三個國家，巴西一個百度有競爭機會的國家。Yandex，俄羅斯本土的搜索引起，統(tǒng)治了俄羅斯搜索市場，甚至谷歌想要動搖Yandex的領(lǐng)導地位都面臨著很多的挑戰(zhàn)和難題。在印度，大多數(shù)搜索都是用英文進行輸入，而百度近期在英文領(lǐng)域搜索功能不可能打敗谷歌。

除了中巴兩國的經(jīng)濟增長相似之外，日益壯大的中產(chǎn)階級和受過良好教育的勞動力也是相似原因。百度考慮開設(shè)和北京總部一樣的本地辦事處，招聘同等水平的員工是符合邏輯的。

百度是一個很強大的移動公司，他們的移動用戶甚至超過了PC端的用戶。巴西在成為移動大國的路上，如果現(xiàn)有的移動理解速率持續(xù)增長，百度可以將此作為一個競爭優(yōu)勢。

時間會告訴我們百度進軍是否是一個明智的決定，但是在此擴張背后真正意義表明了百度已經(jīng)開始思考全球化行動了。它們也已經(jīng)宣布泰國和阿拉伯將是下一個目標，它們肯定也想好了后面的擴展計劃。

谷歌是否要擔心百度進軍US市場？也許現(xiàn)在還不用。

百度算法沒有達到和谷歌同等的競爭水平，但是近期對谷歌進行深度研究的表示百度在每一個領(lǐng)域都在迅速提高。一件事情是可以確定的，接下來幾年的搜索市場將會變得非常有趣。

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