內容營銷是當今熱門的話題之一，從新媒體的覺醒，到百度買下李叫獸，人們漸漸意識到除了花里胡哨的圖片和標題，觀眾喜愛的還是精彩的內容。

然而，根據CMI （content marketing institute）2017 B2B的研究表明，不是所有的內容營銷人員都能充分了解文章有效性的意義，數據顯示大約有三分之二的內容營銷策略是無效的。這一現象出現的部分原因是許多內容營銷人員并沒有真正了解受眾所關注的話題。

產出以觀眾為中心的文章

內容營銷的目的是提供有價值的內容，并通過這一渠道與觀眾建立融洽的關系。因此，產出的內容需要以受眾為中心，并為受眾所接受。

作為一個企業，您可能對報表、行業趨勢、產品功能感興趣，所以更傾向將這些內容通過新媒體發布出去。但是，如果這些內容不能同受眾產生共鳴，那么這些文章可能會石沉大海。這樣的現象導致了企業視角中的好文章跟觀眾心中的好文章是有差距的。

如上圖所示，離以受眾為中心的內容越遠，引發的關注越小。文章越貼近受眾喜愛的內容，會得到越多的反饋。

不要專注于銷售

很多內容營銷人員文章產出艱難，是因為要在文章中宣傳自己的品牌。企業希望通過文章得到潛在客戶的關注，并引導他們終購買產品或服務。但是在互聯網全球化的現在，人們越來越聰明，缺乏誠意的營銷文章無法博得受眾的眼球，唯有沉下心來，了解受眾需要什么，想要什么，才能得到受眾的青睞。而一旦文章變得“過分銷售”時，則容易引發受眾的逆反心理，這與內容營銷的初衷背道而馳。

內容營銷不是在做一個快速銷售的工作，它的首要目的應該是通知和教育受眾，其次才是將產品或服務賣給顧客。這是一個長期的營銷戰略，營銷人應該專注于實現長期的目標，而不是的文章會帶來多少的成單率。

推薦閱讀

社交媒體分析助力品牌監測與商情洞察:掌握市場脈搏的關鍵技巧 |...社交媒體分析不僅可以監測企業自身品牌的情況,還可以了解競爭對手的品牌營銷和傳播策略。企業可以通過社交媒體分析了解競爭對手的品牌形象和口碑,從而針對性地制定品牌營銷和傳播策略,增強品牌的市場競爭力。 社交媒體分析在品牌監測和商情洞察中具有重要作用,可以幫助企業了解用戶需求和態度、把握市場趨勢和動向、監測競爭對手的品牌營銷在excel中輸入指定數據以便達到有效性 excel數據有效性設置 |...這種方法只能保證在輸入A1單元格數值時的有效性,而不能防止在C1中輸入數據時大于A1。 3、指定輸入信息 這個方法可以在選定某個單元格時為用戶提供一個輸入信息。選定單元格區域,選擇數據有效性對話框中的輸入信息標簽,在其中的標題和輸入信息中填入相關的內容,按下確定按鈕即可。這樣,當用戶選定了這個單元格時,就會...設置Excel單元格數據的有效性 設置單元格數據有效性 | 文軍營銷步驟1 選擇需要設置數據錄入有效范圍的單元格或單元格區域,然后單擊數據功能選項,再單擊數據工具功能組中的數據有效性工具按鈕,在其下拉列表中單擊選擇數據有效性命令,打開數據有效性對話框。 步驟2 單擊輸入信息選項卡,然后分別在標題及輸入信息文本框中輸入內容要顯示的內容,如圖4所示。 圖4 步驟3 單擊確定按鈕,關閉...使用excel2010中的數據有效性自動檢查重復數據 | 文軍營銷1、首先我們打開excel表格以后,選定要檢查數據有效性的范圍,也就是說我們不需要重復的范圍。 2、然后我們在數據標簽下選擇數據有效性,然后在數據有效性的對話框中選擇下面的允許,選擇其中的自定義,在下面的excel公示欄下輸入=COUNTIF($1:$10,A1)=1,在出錯警告標簽中,我們尅修改標題和錯誤信息,也可以不選擇保持原...輿情管理制度主要包括哪些內容呢? | 文軍營銷網絡評估人員常用的管理方法和評估管理系統,即根據對其工作職責、工作內容和常用管理方法的標準化評估,輿情管理系統是保證網絡評估最終實際效果的關鍵組成部分。下面,五節就來為大家簡單介紹一下吧。 1、需求分析 在當今繁雜的輿論環境中,為了維護自己的互聯網品牌形象。輿情管理系統主要是由于相對和平時期的管理方法和評價...在excel工作表中來源設置序列有效性的方法 | 文軍營銷1、打開工資統計表2工作簿,選擇單元格B3,再選擇數據一有效性命令。 圖1 2、彈出數據有效性對話框,在允許下拉列表框中選擇序列選項。 圖2 3、激活來源文本框,在其中輸入序列,這里輸入總務科,銷售科,生產科,公共關系科技,單擊確定按鈕。 圖3 4、返回工作表,可以看到單元格B3的右下角出現下三角按鈕,單擊該按鈕,...