整站優(yōu)化的概念：是指通過(guò)seo技術(shù)使其網(wǎng)站在搜索引擎當(dāng)中中成為一個(gè)引擎認(rèn)為的權(quán)威站點(diǎn)、當(dāng)達(dá)到效果時(shí)、該網(wǎng)站的任意一個(gè)分頁(yè)面都可以在搜索引擎中進(jìn)行爭(zhēng)奪關(guān)鍵字、全站的關(guān)鍵字可以不計(jì)其數(shù)、根據(jù)網(wǎng)站頁(yè)面以及引擎收錄頁(yè)面數(shù)量來(lái)決定。(效果：假設(shè)這是一個(gè)行業(yè)性質(zhì)站點(diǎn)、在做完一個(gè)出色的整站優(yōu)化后很有可能利用這一個(gè)網(wǎng)站劫持一個(gè)行業(yè)的所有匹配關(guān)鍵字(其中包含可以想象到的任意長(zhǎng)尾關(guān)鍵字等等)。整站優(yōu)化并不能保證某個(gè)關(guān)鍵字的排名提升，好的整站優(yōu)化能夠保證的僅僅為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。)

整站優(yōu)化理念是從網(wǎng)站建設(shè)到運(yùn)營(yíng)貫穿整個(gè)過(guò)程的一種理念，對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，是否能夠做好整站優(yōu)化關(guān)系著網(wǎng)站搜索營(yíng)銷(xiāo)的效果的好壞，并且搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)SEM對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為比較重要的一部，他們之間是緊密關(guān)聯(lián)的。希望我們拋磚引玉能為大家的SEO歷程減少一定阻力，帶來(lái)更多更廣闊的技術(shù)水準(zhǔn)提升。

我們也將站內(nèi)問(wèn)題做如下分析，同時(shí)聲明，有些內(nèi)容屬于引用加上自己的一些體會(huì)。

建站程序的方式：

1)網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)后臺(tái)動(dòng)態(tài)生成靜態(tài)頁(yè)面功能(程序可以為Asp、php、Jsp等，目前php為佳)

2)靜態(tài)頁(yè)面的標(biāo)題Title等可以在后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置、各個(gè)頁(yè)面的

Title不相同、生成靜態(tài)頁(yè)面的Title為：。(接觸GOOGLE工程師知道，GOOGLE不喜歡一個(gè)網(wǎng)站全部完全一致的標(biāo)題以及描述之類(lèi)，會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容比較差，如果你對(duì)自己的網(wǎng)站有耐心的話(huà)，這個(gè)程序化的工作一定要細(xì)致來(lái)做，這是一個(gè)“磨刀”的步湊)

3)盡量使頁(yè)面采用Div+Css構(gòu)架、且Css為外置語(yǔ)言包、頁(yè)面代碼清晰流暢精簡(jiǎn)、減小網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量、增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度。(簡(jiǎn)單說(shuō)，增加程序的易讀性，對(duì)很多搜索引擎都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)非常良好的作用)

4)網(wǎng)站有適合的目錄結(jié)構(gòu)、例如終頁(yè)》專(zhuān)題》欄目》頻道》首頁(yè)，同時(shí)能夠協(xié)調(diào)好網(wǎng)址清晰級(jí)數(shù)倒序的對(duì)應(yīng)套減。

5)根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)如有需要、則采用有含有Html、Xml兩種格式的網(wǎng)站地圖、供引擎的蜘蛛程序(Spider)爬行收錄。地圖鏈接放在首頁(yè)，便于搜索引擎更好的收錄你的頁(yè)面。

6)網(wǎng)站須有足夠多的內(nèi)容、足夠多的頁(yè)面、足夠多的引擎收錄數(shù)量。網(wǎng)址收錄是優(yōu)化排名生產(chǎn)的前提，同時(shí)內(nèi)容較少也會(huì)影響搜索引擎這個(gè)網(wǎng)站權(quán)威性的看法，多個(gè)頁(yè)面的相同關(guān)鍵詞主題會(huì)讓搜索引擎進(jìn)一步增加對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的分析認(rèn)識(shí)程度。

關(guān)鍵字分配策略：

目錄結(jié)構(gòu)：終頁(yè)-專(zhuān)題-欄目-頻道-網(wǎng)站首頁(yè)

根據(jù)目錄結(jié)構(gòu)劃分關(guān)鍵字：

終頁(yè)：盡量長(zhǎng)尾關(guān)鍵字

專(zhuān)題頁(yè)：相對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵字

欄目頁(yè)：固定的熱門(mén)關(guān)鍵字

頻道頁(yè)：核心熱門(mén)關(guān)鍵字

首頁(yè)面：網(wǎng)站品牌、名稱(chēng)(不包括關(guān)鍵字、只限網(wǎng)站品牌的排名)

網(wǎng)站優(yōu)化措施：

一、網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施計(jì)劃：

1、框架布局及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，必須要以“快捷方便速度優(yōu)先價(jià)值內(nèi)容”為指導(dǎo)，讓網(wǎng)站能滿(mǎn)足客戶(hù)需要，贏得好評(píng)。先把自己放到瀏覽者的位置上，然后合理設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)布局。把重要的內(nèi)容放到頭部，起碼BAIDU是非常喜歡這樣認(rèn)為文字權(quán)重的。

網(wǎng)頁(yè)源代碼要堅(jiān)持精簡(jiǎn)原則，以少的代碼體現(xiàn)多內(nèi)容。避免網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式，而沒(méi)有可以檢索的文本信息，搜索引擎雖然在進(jìn)步，但還有很多“讀不懂”的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)的智能還是不能理解為“人腦”;網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞;網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少;網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”;網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過(guò)渡頁(yè)”、“橋頁(yè)”、顏色與背景色相同的文字等;網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接等等問(wèn)題都要注意。

避免使用框架或內(nèi)嵌框架，非要使用時(shí)盡量簡(jiǎn)潔化。網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單化，表格嵌套盡量在3層以下，頁(yè)面內(nèi)容應(yīng)該文字多圖片少，文字關(guān)鍵詞保持在8%以下，圖片文件盡量小，避免應(yīng)用大量ALT屬性說(shuō)明。新聞列表或內(nèi)容連接內(nèi)，避免濫用TITLE標(biāo)題，如：新聞標(biāo)題。圖片可以有ALT描述，如：alt=“點(diǎn)此進(jìn)入易搜網(wǎng)絡(luò)”。描述文字要求簡(jiǎn)潔，避免煩瑣累贅的描述。整頁(yè)內(nèi)圖片描述不宜過(guò)多，保持在20%以下。

2、功能的組合和使用的便捷

網(wǎng)站要在客戶(hù)心目中的地位提高，必須有完善的、快捷的功能。以客戶(hù)為中心，服務(wù)客戶(hù)，這是每個(gè)網(wǎng)站的宗旨。網(wǎng)站內(nèi)容必須有價(jià)值，讓瀏覽者在站內(nèi)找到有價(jià)值的東西，因此，內(nèi)容是關(guān)鍵的。有了強(qiáng)大的功能，快速便捷的操作，為瀏覽者節(jié)省了時(shí)間，是為網(wǎng)站拓展了市場(chǎng)。

禁忌：含有大量浮動(dòng)廣告和垃圾廣告。這點(diǎn)是眾多網(wǎng)站的通病，打開(kāi)網(wǎng)站，盡是廣告宣傳，強(qiáng)制性的讓客戶(hù)接受，讓客戶(hù)產(chǎn)生厭惡。網(wǎng)站不能沒(méi)有廣告，如何讓廣告體現(xiàn)價(jià)值而且不影響網(wǎng)站，建議：一方面網(wǎng)站可以開(kāi)設(shè)廣告池，將需要的廣告放在一起。另一方面可以分別放置，避免瀏覽者一打開(kāi)首頁(yè)看到的是鋪天蓋地的廣告，盡量少放，固定廣告位置。注：廣告媒體網(wǎng)站可以酌情處理。不要為了廣告而做大量廣告，把握尺度，效應(yīng)會(huì)更好。

3、管理維護(hù)及內(nèi)容更新

完善管理，及時(shí)更新內(nèi)容，網(wǎng)站每天需要更新相關(guān)的內(nèi)容，保持內(nèi)容每天的新穎，確保瀏覽者來(lái)有所獲。我們的目標(biāo)是客戶(hù)，不是搜索引擎。因此，我們的整體管理和更新都要圍繞客戶(hù)。

(1)、網(wǎng)站具有智能更新維護(hù)管理系統(tǒng)，為網(wǎng)站做定期和不定期維護(hù)(主要是調(diào)試和網(wǎng)絡(luò))。

(2)、網(wǎng)站的改版升級(jí)，更換風(fēng)格，面頁(yè)色彩更新等。策劃營(yíng)銷(xiāo)行為，吸引更多的瀏覽者。

(3)、組織網(wǎng)站維護(hù)人員及網(wǎng)絡(luò)編輯，及時(shí)發(fā)布信息，分欄目負(fù)責(zé)，調(diào)試系統(tǒng)信息發(fā)布功能，以便客戶(hù)更快捷的發(fā)布商情。

(4)、錯(cuò)誤更正，仔細(xì)查找面頁(yè)連接錯(cuò)誤以及內(nèi)容差錯(cuò)，發(fā)現(xiàn)后及時(shí)更正。及時(shí)檢查連接的有效性是很必要的，錯(cuò)誤連接會(huì)影響瀏覽者的情緒。

4、針對(duì)搜索引擎做進(jìn)一步優(yōu)化

為什么要SEO，SEO是為了更好的服務(wù)瀏覽者，服務(wù)搜索者，不單純的為了搜索引擎。SEO的目標(biāo)是進(jìn)一步達(dá)到推廣，讓客戶(hù)快速的找到你。搜索引擎的優(yōu)化一定要堅(jiān)持適度原則，以方便客戶(hù)為目標(biāo)，不能盲目的優(yōu)化，盲目的優(yōu)化會(huì)被視做作弊。

對(duì)搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現(xiàn)機(jī)會(huì)和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。以百度為例，以下行為會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊：

(1)、在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意加入與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

(2)、在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意大量重復(fù)某些關(guān)鍵詞。即使與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，故意重復(fù)也被視為作弊行為。

(3)、在網(wǎng)頁(yè)中加入搜索引擎可識(shí)別但用戶(hù)看不見(jiàn)的隱藏文字。無(wú)論是使用同背景色文字、超小字號(hào)文字、文字隱藏層、還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為。

(4)、故意制造大量鏈接指向某一網(wǎng)址的行為。

(5)、對(duì)同一個(gè)網(wǎng)址，讓搜索引擎與用戶(hù)訪問(wèn)到不同內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)(包括利用重定向等行為)。

(6)、作弊行為的定義是針對(duì)網(wǎng)站而不是網(wǎng)頁(yè)的。一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)即使只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)作弊，該網(wǎng)站也被認(rèn)為是有作弊行為。

(7)、有鏈接指向作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，負(fù)連帶責(zé)任，也會(huì)被認(rèn)為是作弊(但是，作弊網(wǎng)站上鏈接指向的網(wǎng)站，不算作弊)。

圍繞網(wǎng)站優(yōu)化的8條建議：

(1)、將css與javascript全部分離到外部文件中去，也是外部連接式應(yīng)用，不是嵌套式。
(2)、采用xhtml代碼編寫(xiě)頁(yè)面，拋棄傳統(tǒng)Table布局模式，去掉頁(yè)面中的例如font/bgcolor等格式化控制標(biāo)簽。
(3)、使用HTML時(shí)，盡量減少代碼煩瑣，讓頁(yè)面代碼體積變得更小。盡量用表格分隔開(kāi)頁(yè)面，必要用一個(gè)TABLE將整個(gè)內(nèi)容放在一起，TABLE嵌套不宜超過(guò)3層。
(4)、用好圖片的alt標(biāo)簽，合理的使用頁(yè)面關(guān)鍵字去描述圖片，這樣能增加頁(yè)面的關(guān)鍵字密度。這里要求的是合理使用，圖片描述不能濫用。
(5)、盡可能少用javascript來(lái)做與內(nèi)容相關(guān)的事情。不要用javascript來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站導(dǎo)航，不要用FLASH演示等做網(wǎng)站首頁(yè)。
(6)、關(guān)鍵字盡可能出現(xiàn)在頁(yè)面的標(biāo)題TITLE標(biāo)簽中。也有人建議用英文逗號(hào)分開(kāi)，如果空格的使用和逗號(hào)的效果一樣，無(wú)論哪種都可采納。
(7)、合理使用恰當(dāng)標(biāo)簽，體現(xiàn)文檔結(jié)構(gòu)。

學(xué)會(huì)善用精簡(jiǎn)代碼，如：“< base target=“_blank”>”此一句可以減少很多代碼重復(fù)。(8)、以客戶(hù)為中心，不違反搜索引擎相關(guān)規(guī)則的基礎(chǔ)上，還可以自定404、500出錯(cuò)頁(yè)等，避免瀏覽者訪問(wèn)出錯(cuò)時(shí)彈出乏味的空白頁(yè)，也可以自定義友善的溫馨提示頁(yè)面。

二、網(wǎng)站優(yōu)化具體步驟：

常規(guī)SEO優(yōu)化流程：

————-首頁(yè)—————–

1、標(biāo)題組成：網(wǎng)站名稱(chēng)+核心關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞可使用GOOGLE的關(guān)鍵詞工具功能。篩選關(guān)鍵詞，待網(wǎng)站存在一定時(shí)間后再進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。

2、設(shè)置keywords：同樣為核心關(guān)鍵詞

3、設(shè)置description：使用一句概述性語(yǔ)言，根據(jù)不同行業(yè)有不同寫(xiě)法，可自由發(fā)揮，不必太刻意。

4、在頁(yè)面偏上方位置增加一行文字：》》》如：“***網(wǎng)專(zhuān)業(yè)提供xxx信息！”并鏈接到廣告頁(yè)面。

5、在頁(yè)面底部增加1-2個(gè)友情鏈接，鏈接文字為核心詞，如：杭州網(wǎng)站建設(shè)，杭州網(wǎng)站優(yōu)化?？芍苯渔溄拥绞醉?yè)，或者鏈接到廣告頁(yè)。根據(jù)實(shí)際情況而定，鏈接到廣告頁(yè)，要“鏈之有物”，保證鏈接真實(shí)性。

————-所有頁(yè)面：—————

6、在關(guān)于我們和版權(quán)信息中間加入一段文字：“xxx網(wǎng)為您提供詞1、詞2、詞3信息”。并鏈接到首頁(yè)

7、底部版權(quán)信息的網(wǎng)站名稱(chēng)，鏈接到首頁(yè)。網(wǎng)站名稱(chēng)鏈接改為網(wǎng)站網(wǎng)址，不要使用鏈接首頁(yè)索引頁(yè)的方式。

————-內(nèi)容頁(yè)————

8、標(biāo)題組成：文章標(biāo)題-網(wǎng)站名

9、keywords：標(biāo)題2個(gè)核心關(guān)鍵詞

10、description：簡(jiǎn)單描述+標(biāo)題

————-欄目頁(yè)—————

11、標(biāo)題組成：欄目名稱(chēng)-網(wǎng)站名

12、keywords：欄目名稱(chēng)2個(gè)核心關(guān)鍵詞

13、description：簡(jiǎn)單描述+標(biāo)題2個(gè)核心關(guān)鍵詞

三、整站優(yōu)化的網(wǎng)址收錄問(wèn)題

1、整站靜態(tài)化(對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)靜態(tài)頁(yè)面是它更新快的，抓取也會(huì)是快的);(GOOGLE工程師提出，目前搜索引擎對(duì)所有的非靜態(tài)化網(wǎng)頁(yè)基本上都可以識(shí)別同時(shí)權(quán)重上沒(méi)有區(qū)別，不過(guò)這只是GOOGLE一家的看法，如果大家想針對(duì)更多的搜索引擎還是建議大家靜態(tài)化)

2、可以運(yùn)用搜索引擎開(kāi)放的api來(lái)提交網(wǎng)站的鏈接，尤其是GOOGLE站長(zhǎng)工具大家可以用到的地方很多，同時(shí)GOOGLE會(huì)提供發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站鏈接上可能出錯(cuò)的問(wèn)題，并提示你一些修改意見(jiàn);

3、使用搜索引擎站內(nèi)搜索代碼：

因?yàn)槭钦緝?nèi)搜索，搜索引擎必然有收錄的必要，同時(shí)每個(gè)搜索引擎都喜歡你用他們的產(chǎn)品，可以增加爬蟲(chóng)的訪問(wèn)幾率。這一點(diǎn)可以解決很多大量頁(yè)面海量收錄的問(wèn)題。

4、、堅(jiān)持每天持續(xù)的更新站內(nèi)內(nèi)容(注意所更新的內(nèi)容是原創(chuàng)性高的)，

每天所更新的內(nèi)容是能出現(xiàn)在重要的頁(yè)面，比如：首頁(yè)、頻道頁(yè);

5、建立網(wǎng)站地圖，前面已經(jīng)提過(guò)，不重復(fù);

6、尋找高質(zhì)量的反向鏈接(鏈接的網(wǎng)站一定是pr相對(duì)較高的、baidu更新速度快的的一些網(wǎng)站)。

SEO與整站優(yōu)化的關(guān)系

1、Seo屬于Sem(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))的分支，sem屬于on line marketing(在線營(yíng)銷(xiāo))的分支，Seo自身是一種不收費(fèi)、針對(duì)性強(qiáng)、效果轉(zhuǎn)化率高、非即時(shí)性的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)手段，因?yàn)樾枰獙?zhuān)業(yè)人士的專(zhuān)業(yè)工作而衍生出來(lái)的一種收費(fèi)模式的工作。

2、Seo并非純指單個(gè)關(guān)鍵詞的排名，而是一個(gè)整站體系概念，從站內(nèi)站外的操作產(chǎn)生用戶(hù)引入直至營(yíng)銷(xiāo)目的的收入產(chǎn)生。只針對(duì)固定詞排名的優(yōu)化只是初級(jí)SEO階段，整站優(yōu)化對(duì)個(gè)人站點(diǎn)尤其是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的作用顯得更為重要。

3、大中型網(wǎng)站Seo不是靠固定關(guān)鍵詞群，而是主要靠長(zhǎng)尾詞，依賴(lài)于站內(nèi)架構(gòu)的高質(zhì)量?jī)?yōu)化以及強(qiáng)大的內(nèi)鏈機(jī)制形成的。

4、對(duì)于整站優(yōu)化，各搜索引擎并不必單獨(dú)制定策略，Google智能Baidu人工參與，大家都懂。做好站內(nèi)架構(gòu)，做好內(nèi)容，做良性外鏈，做好數(shù)據(jù)分析。

5、有些搜索引擎開(kāi)放api的要善于利用，比如google maps，站長(zhǎng)工具，sitelink，blogping等，都是非常有效的。

6、網(wǎng)站要做大，一定要注意那些會(huì)被認(rèn)為不規(guī)范或者作弊的設(shè)置，比如301，404的正確設(shè)置，其他url跳轉(zhuǎn)的合法性，不做只針對(duì)搜索引擎的橋頁(yè)等，否則降權(quán)以及被K的損失恐怕很難承受。