2010年是個(gè)“忙”年，從犀利哥到鳳姐，再到小月月，到造句“我爸是李剛”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的痕跡顯得愈益明顯，微博瘋狂的iPhone4免費(fèi)送的大戰(zhàn)，事件營(yíng)銷越來(lái)越被企業(yè)所接受。

事件營(yíng)銷確實(shí)是一把雙刃劍，但又有多少人可以用好呢？

事件營(yíng)銷是現(xiàn)在一些知名企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的常用手段，并且都取得了不錯(cuò)的效果。因此一些中小型企業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)，希望可以借助事件營(yíng)銷的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的飛躍和銷售業(yè)績(jī)的提升。下面來(lái)說(shuō)說(shuō)事件營(yíng)銷應(yīng)該注意的5大原則：

風(fēng)險(xiǎn)性原則

事件營(yíng)銷的利益與風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)需要學(xué)會(huì)取其利，還要知道避其害。墨道公關(guān)以為生造事件，沒(méi)事找事的營(yíng)銷，終只會(huì)淪為炒作，受到消費(fèi)者唾棄。有一家企業(yè)為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，特意在戶外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會(huì)治安為由達(dá)到宣傳企業(yè)的效果。在被媒體揭露以后，其活動(dòng)慘淡收?qǐng)觯?dāng)然也沒(méi)有取得設(shè)想中的營(yíng)銷效果。

立體性原則

事件營(yíng)銷需要借助一定的媒介和手段。墨道公關(guān)以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行傳播。

如在“神五”上天之時(shí)，印有“中國(guó)航天員專用牛奶”標(biāo)志的蒙牛牛奶便全新登場(chǎng)，與媒體廣告搭配，形成一個(gè)、立體的傳播層級(jí)。

系統(tǒng)性原則

事件營(yíng)銷不是一錘子買(mǎi)賣，企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化，才能將效果放至。

汶川地震時(shí)，西門(mén)子是批參與救援的外資企業(yè)之一。后又發(fā)動(dòng)員工捐款，并捐贈(zèng)大批醫(yī)藥用品及遠(yuǎn)程診斷設(shè)備。災(zāi)后重建期又向?yàn)?zāi)區(qū)孩子贈(zèng)送教學(xué)工具。這一系列事件通過(guò)媒體的傳播，無(wú)疑為西門(mén)子帶來(lái)了不少美譽(yù)。所以墨道公關(guān)以為企業(yè)在事件營(yíng)銷的過(guò)程，對(duì)于即發(fā)的事件應(yīng)該有敏銳的觸覺(jué)和即時(shí)的反映，通過(guò)有效合理的搭配能夠毫無(wú)痕跡的借助已發(fā)事件產(chǎn)生社會(huì)影響。

相關(guān)性原則

“事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性，以便于消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并將對(duì)事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)產(chǎn)品上。墨道公關(guān)以為，企業(yè)需要為“事件”重新設(shè)計(jì)企業(yè)形象甚至廣告訴求，這樣才能在營(yíng)銷過(guò)程中做到了無(wú)痕跡，不致有牽強(qiáng)附會(huì)的嫌疑。比如，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，統(tǒng)一潤(rùn)滑油配合這一事件量身定做了一則廣告，廣告語(yǔ)是“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”。既表達(dá)了祈求和平的心聲，又能讓消費(fèi)者聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品。它不僅成為廣告史上的經(jīng)典之作，更讓統(tǒng)一當(dāng)月的出貨量比上年同期激增。

規(guī)律性原則

從某種意義上來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷是通過(guò)把握新聞傳播的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關(guān)的事件才會(huì)通過(guò)媒體得到廣泛傳播。曾有某涂料公司的經(jīng)理通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)喝涂料使其產(chǎn)品一舉成名，這一事件被國(guó)內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)載，是因?yàn)樗鼭M足了人們對(duì)新聞趣味性的要求。

另外，墨道公關(guān)以為新聞還具有時(shí)效性。當(dāng)有可以利用的事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)需要快速做出反應(yīng)，以便讓營(yíng)銷的效果隨著事件同步傳播。

這五大原則都遵循了，你才更加有機(jī)會(huì)做出成功的事件營(yíng)銷。