什么是微博營銷？如果給微博下定義，那么微博，即微型博客，是一種允許用戶及時更新簡短文本(通常少于200字)并可以公開發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。微博的特點是集成化和開放化，你可以通過你的手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微型博客發(fā)布消息。
微博營銷又是一個剛剛推出的社會化媒體營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式是新興推出的微博營銷。
微博營銷的特點是什么呢？
   1、立體化
 　　微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。
 　　2、高速度
 　　微博顯著特征之一是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)可以抵達(dá)微博的每一個角落，達(dá)到短時間內(nèi)多的目擊人數(shù)。
 　　3、便捷性
 　　微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。
       4、廣泛性
通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。 

微博營銷的作用又是什么呢？
微博客成為了一個繼博客之后的全新信息平臺？似乎從目前看來，還很難，曾經(jīng)嘗試過用微博客來發(fā)布過新聞，見證條自主研發(fā)的等離子電視機生產(chǎn)線落成，但似乎連一點水花都沒有濺起來。或許是自己的影響力太小吧，怪不得微博客。
 
 　　不過呢，短短幾十個字，也不可能讓任何人在微博客上成為意見，多是如同一個通訊社記者那樣，將一個的即時新聞用少的言語，以快的速度通過手機或其他方式發(fā)布在網(wǎng)上。
 
 　　長期從事網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究的BIMC品牌整合營銷傳播網(wǎng)在實踐中總結(jié)：以個人面向網(wǎng)絡(luò)的即時廣播，通過群聚的方式，每個人都可以形成一個自己的聽眾群落;用微博客的方式，將個人的見解和觀點發(fā)布給自己的聽眾，以精煉的詞匯來表達(dá)深的觀點。某種程度上來說，這種將微博客和即時通訊軟件的兼容并包，以群廣播的模式來形成自己的意見圈子的做法，與之前一味模仿的同質(zhì)手法相比，在形式上確實有了進步，感覺較為新穎;但能否繼續(xù)下去，人氣在短時間之內(nèi)是否可獲得快速突破，盈利模型是否有新的發(fā)展，僅靠一款內(nèi)測產(chǎn)品目前尚難做出判斷;微博客即時廣播的方式能否真正的形成一種意見的圈子，以類似名言警句的模式來發(fā)展成社會圈子的大舞臺，也未可知。

微博營銷存在的優(yōu)缺點是什么呢？
任何事物都不是十全十美的，俗話說的好：“金無足赤，人無完人。”同樣微博營銷也有它的優(yōu)點和缺點所在。接下來跟大家講一下：
微博營銷的優(yōu)點
1.操作簡單，信息發(fā)布便捷。一條微博，多140個字，只需要簡單的構(gòu)思，可以完成一條信息的發(fā)布。這點要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。
2.互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。
3.低成本。做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了。
微博營銷的缺點
1.需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷，很難。
2.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關(guān)注到，那很可能被埋沒在海量的信息中。
3.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個字，所以其信息于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條信息也很難像開心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼（除非是影響力名人或機構(gòu)）。
4.容易引起傳播。互動營銷、隆文互動營銷總監(jiān)馮延認(rèn)為，由于微博的集群效應(yīng)，信息很容易產(chǎn)生病毒式的擴散。但如果處理得當(dāng)，也可以將信息轉(zhuǎn)換成正面信息，來提升企業(yè)的品牌形象。