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扔掉那些墨守成規的營銷工具吧

時間:2011-08-22 09:08:00

我吃驚地發現很少人在商業經營中使用現代的新工具。新型工具已經出現，使用者將成為贏家。如果你仍然認為我們是筆記本電腦流行的國度，你需要再考慮一下。根據科技博客網站BusinessInsider.com的數據，過去兩年筆記本電腦的使用下降20%，回到2006年的水平，因為人們已經采納了更便于使用的技術。如果你準備投放廣告的話，新的媒介是移動的——不是PC、電視、電臺、戶外或者甚至互聯網網站。你是否了解過你的網站在流行移動設備上的顯示效果以及使用體驗呢？你是否知道你的新業務用戶甚至可以通過移動設備了解你的信息？如果有人想要先了解一下你的業務的話，很有可能他會通過智能手機以及Facebook進行。

在智能手機快速普及的同時，平板電腦的使用也將飛速增長。在未來幾年里，平板電腦的銷售可能達到筆記本電腦的6倍（或更多）。隨著智能手機和平板電腦這兩個新平臺超越傳統的筆記本電腦，智能手機將成為第二大的產品。那么你對移動設備、移動應用軟件和移動市場營銷的支出預算是怎么安排的？

如果你要想吸引新客戶的話，但還將宣傳的途徑限于報紙、電臺、電視、戶外廣告或者直接寄送的廣告信件，那么你需要重新考慮。本地交易的數字投遞量預計將以每年至少45%的速度增長至2015年，從而創造一個超過100億美元的市場。

如果你希望讓別人了解你的產品或者服務，Groupon及其競爭者已經準備好接替老式、傳統的技術成為你的好幫手（順便說說，你上一次閱讀Vallasis公司投寄的廣告信件是什么時候？你在收到信件之后是不是連看都不看扔進垃圾桶呢）。

你的企業準備采取什么措施以利用這些工具？

你2011年和2012年的市場營銷和技術企劃是否仍糾纏于老套的手段和技術？如果是的話，可能你將很快被那些更快執行新的解決方案的競爭對手所淘汰。

很多時候，我們都變得安于以往的做事方式。我們堅持走老路，像老師教我們如何使用計算尺。但這樣顯然浪費資源，并使我們的競爭力降低。不管昨天、、還是明天，我們每天都應該使用新技術。如果你還沒計劃采納這些新的解決方案并將其用于發展你的業務的話，你的理由是什么？還在用老土的計算尺？這樣很有意思嗎？

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