隨著社會(huì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會(huì)民眾日常生活中的重要工具和媒介，并越來越深遠(yuǎn)地影響到生活、工作的各個(gè)方面。當(dāng)上網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民吃、穿、住、行之外的第五大基本需求，網(wǎng)絡(luò)媒體自然而然躋身主流媒體行列，與電視、報(bào)紙等并駕齊驅(qū)，成為公司傳播、溝通、營銷和貿(mào)易的一種重要途徑。

當(dāng)中國已經(jīng)成為全的互聯(lián)網(wǎng)市場;當(dāng)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長;當(dāng)中國網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通、表達(dá)自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì)走向“精準(zhǔn)”、“體驗(yàn)”……有越來越多的企業(yè)采取與互聯(lián)網(wǎng)相融合的手段，強(qiáng)化競爭力，這其中借助互聯(lián)網(wǎng)開展在線營銷將是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告50年的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)廣告需要經(jīng)歷一個(gè)成長過程，總結(jié)出一套通行的、規(guī)范化、體系化、可復(fù)制的理論和指導(dǎo)原則。2008 年，新浪根據(jù)10年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)推出IMPACT網(wǎng)絡(luò)營銷理念，從營銷介質(zhì)和方法兩方面總結(jié)出的六大核心要素，將有望成為網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的操作準(zhǔn)則和指導(dǎo)原則。

互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場、營銷創(chuàng)新的主陣地。據(jù)預(yù)測，到2010年中國互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模將突破1000億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模將突破200億元。

展望未來，中國互聯(lián)網(wǎng)厚積薄發(fā)，前程似錦。

中國互聯(lián)網(wǎng)上擁有多的消費(fèi)者，擁有快的發(fā)展速度。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快向農(nóng)村推進(jìn)，屆時(shí)“隨時(shí)、隨地、人人”都能上網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)將帶來更為廣闊的市場;在中國商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背后，技術(shù)儲(chǔ)備雄厚，3G正在向我們走來;日趨成熟的Web2.0將持續(xù)定義新一代的年輕人;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)越發(fā)顯現(xiàn)，推動(dòng)中國的經(jīng)濟(jì)增長;線上和線下的融合將使得互聯(lián)網(wǎng)無處不在、無所不能。

對(duì)任何品牌來說，擁有互聯(lián)網(wǎng)等于擁抱年輕、擁有未來。正如微軟公司全球副總裁張亞勤博士所說：“五年之后，每個(gè)企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)公司。如果不使用互聯(lián)網(wǎng)、不利用互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)將無法生存。這像高速公路一樣，每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都需要。”

　激發(fā)創(chuàng)新 影響未來

不斷提出新的理念和創(chuàng)新方式，從順應(yīng)時(shí)代到主流社會(huì)，新浪以不竭的活力領(lǐng)軍中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程。

ISP寒冬、.com狂潮、資本泡沫、行業(yè)蕭條、狂飆突進(jìn)、兼容并蓄、持續(xù)發(fā)展，從當(dāng)初默默無聞的四通利方到無人不知的新浪，新浪經(jīng)歷的過往不僅僅代表著一家企業(yè)或者一個(gè)行業(yè)的跌宕起伏，更代表著整個(gè)發(fā)生的巨變。作為中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，新浪是中國互聯(lián)網(wǎng)快速、蓬勃成長的一個(gè)有力代表，已經(jīng)和正在改變21世紀(jì)普通中國人的互聯(lián)網(wǎng)生活。

　　改變新聞閱讀方式

要了解中國的網(wǎng)絡(luò)新聞不能繞開新浪，不僅因?yàn)樗谌虻呐琶匾氖撬w現(xiàn)了大部分中國網(wǎng)民的新聞閱讀習(xí)慣。根據(jù)新加坡國立大學(xué)東亞研究所研究員陳剛的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國人較其他一些發(fā)達(dá)國家的人，更加偏愛和依賴互聯(lián)網(wǎng)新聞而不是傳統(tǒng)媒體，超過2.3億中國人成為了網(wǎng)絡(luò)新聞的使用者。

從初體育論壇的熱點(diǎn)賽事運(yùn)作成功，到1998年的法國杯、1999年的南聯(lián)盟使館被炸事件、2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，以及后來2001年的“9·11”事件、2002年的釜山亞運(yùn)會(huì)、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、四川汶川地震等，新浪一貫與一系列的熱點(diǎn)事件共同出現(xiàn)在用戶面前。憑借著網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道快速、互動(dòng)的優(yōu)勢，新浪走入大眾的視線，改變了大家閱讀新聞的方式，帶領(lǐng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體主流化。

新浪能在互聯(lián)網(wǎng)跑馬圈地的時(shí)代脫穎而出，憑借的是其先進(jìn)的新聞理念。1996年新浪的前身——利方在線網(wǎng)站開通，體育沙龍頻道創(chuàng)造性地采取 24小時(shí)滾動(dòng)更新的方式，同時(shí)以視頻、音頻、文字進(jìn)行網(wǎng)上實(shí)況直播1998杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，成為中國商業(yè)網(wǎng)站個(gè)內(nèi)容的頻道。也正是在此刻，這個(gè)小小的體育資訊平臺(tái)，埋下了日后中國網(wǎng)絡(luò)新聞的種子。

同時(shí)期，四通利方體育沙龍上，一個(gè)署名“大連金州沒有眼淚”的帖子感動(dòng)了無數(shù)人。不過48小時(shí)，這則不到3000字的帖子，已經(jīng)在四通利方體育沙龍中被閱讀了兩萬多次。《南方》、《中國足球報(bào)》等傳統(tǒng)媒體開始關(guān)注正在崛起的網(wǎng)絡(luò)力量。

以體育沙龍為起點(diǎn)，向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)變的新浪成立新浪網(wǎng)，不久便在對(duì)沙漠之狐行動(dòng)和科索沃戰(zhàn)爭的專題報(bào)道中嶄露頭角。通過與大通訊社建立合作關(guān)系，新浪次以網(wǎng)絡(luò)媒體的身份與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)，24小時(shí)滾動(dòng)新聞更新更作為一種新浪新聞制度延續(xù)至今，新浪用戶獲得信息的時(shí)間有時(shí)甚至比 CNN和其他通訊社還要早。

新浪執(zhí)行副總裁、總編輯陳彤回憶說：“我們幾乎是直播那場戰(zhàn)爭。很長一段時(shí)間，我們都是孤獨(dú)的，因?yàn)闆]有第二家能趕上我們。新浪的新聞編輯每時(shí)每刻都處于一級(jí)戰(zhàn)備狀態(tài)，24小時(shí)值班更成了固定制度。”

此次報(bào)道讓更多的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度有了深刻的認(rèn)識(shí)，而這一報(bào)道也確立了新浪在門戶網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)媒體的地位。1999年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布全國網(wǎng)站排名，新浪從半年前的第六名一躍成為。此后，歷次CNNIC評(píng)比中，新浪都名列。

這一年對(duì)新浪來說意義非凡，在不斷的摸索中，新浪發(fā)現(xiàn)了能真正引起用戶興趣的項(xiàng)目——新聞。在以后的發(fā)展中，其核心價(jià)值也逐漸清晰——快速、、準(zhǔn)確、客觀的新聞報(bào)道。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長彭蘭評(píng)價(jià)說：“新浪新聞的八字方針，似乎只是老生常談，任何一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有類似的指導(dǎo)原則存在，但是，有多少網(wǎng)站能夠在1998年的杯報(bào)道中拿出24小時(shí)滾動(dòng)工作流程？有多少網(wǎng)站在1998年克林頓緋聞案中推出了初具規(guī)模的新聞專題？在網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭中，每一個(gè)小小的行動(dòng)，都可能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的影響力。”

現(xiàn)在，當(dāng)人們羅列門戶網(wǎng)站的時(shí)候，習(xí)慣于以“新浪”打頭，新浪已占有了的知名度和點(diǎn)擊率，籠絡(luò)了全球的讀者群。截止到2008年底，新浪全球注冊(cè)網(wǎng)民已超過4億，日平均訪問量達(dá)12.15億次，日平均到訪人數(shù)超過5900萬。根據(jù)新生代2009年數(shù)據(jù)顯示，在用戶周到達(dá)率指標(biāo)排名中，新浪以78.8%的比例居門戶網(wǎng)站首位，并且，新浪網(wǎng)民具有較高的職業(yè)身份，月收入2000元以上的網(wǎng)民所占比重明顯高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平。