微博企業(yè)版和即將推出的社會化廣告還只是微博營銷平臺商業(yè)潛力的一小部分。“未來新浪在微博平臺上不僅將從企業(yè)這端獲得收入，也有可能從用戶端獲得收入。”新浪在過去10年里的盈利模式主要都是將門戶媒體的用戶流量通過售賣廣告的方式去進行變現(xiàn)，只有很小的一部分是通過SP業(yè)務(wù)向個人用戶收費。

總體來說現(xiàn)在70%-80%的收入都是來自門戶廣告，但微博平臺的出現(xiàn)和成熟則有可能打破這一狀況。

“這是因為微博是一個開放的平臺，它上面會有很多應(yīng)用，其中有很多是提供給用戶的應(yīng)用。那我們可以去想象，如果用戶他認為這些應(yīng)用可以滿足他在互聯(lián)網(wǎng)上的需求，比如他對于新聞資訊的需求，對于娛樂、生活資訊方面的需求，那么他可能會愿意為需求的被滿足去支付小額的費用。”目前以微博為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺的發(fā)展情況來看，基本上還處于市場培育階段，但一旦成熟，很有可能出現(xiàn)收入的井噴。“現(xiàn)在的情況有點像2002年以前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，用戶流量雖然很大，企業(yè)還沒有認可這里面的商業(yè)價值，但是一旦接受和開始了嘗試，像2003年一樣互聯(lián)網(wǎng)廣告收入井噴的情況有可能出現(xiàn)。”微博服務(wù)本身不會對個人用戶收費，微博社交媒體的屬性決定了其不可能是單純的廣告平臺，即使是，微博廣告和傳統(tǒng)門戶的廣告也會有本質(zhì)的區(qū)別。“我們會用一種潤物細無聲的方式去幫企業(yè)推廣，而不會去打擾消費者在微博平臺上正常的使用和交流，所以很多情況下，這并不是廣告，但是它會起到宣傳和推廣的作用，因此自然有收費的潛力。”微博未來的收入模式將有很多種可能，目前還沒有辦法給它定下來一個商業(yè)模式，而是更希望整合現(xiàn)有的資源給企業(yè)用戶提供解決方案，并且在發(fā)展過程中不斷根據(jù)市場變化進行新的創(chuàng)新。

社會化營銷正在流行

社會化營銷正在全球范圍形成高潮。據(jù)FT中文網(wǎng)報道，目前美國逾80%大廣告客戶在Facebook做廣告。Google預(yù)計2015年超過75%的廣告都具有SNS屬性。艾瑞數(shù)據(jù)稱，預(yù)計2012年美國將有88%的企業(yè)進行社會化媒體營銷。“在國內(nèi)，微博無疑是承載社會化營銷的主戰(zhàn)場。”以新浪微博為例，其目前用戶數(shù)已經(jīng)突破1.4億，用戶每日發(fā)表微博6000多萬條，平均每分鐘發(fā)表50000條；新浪微博用戶平均每天使用時長超過60分鐘，占其每天使用社交媒體總時長的80%。

強大的社會影響力使得微博平臺的營銷價值越來越受到了國內(nèi)企業(yè)的重視。目前已有30000多家企業(yè)開通了新浪微博，嘗試社會化營銷，其中既包括可口可樂、星巴克、必勝客等國際知名品牌，也包括招商銀行、中糧、中國移動、匹克等各行各業(yè)本土品牌。此外，越來越多的中小企業(yè)、甚至本地生活服務(wù)企業(yè)也加入到微博營銷中來。

正在內(nèi)測的新浪微博企業(yè)版，將為企業(yè)提供了一個更加強大的自媒體平臺。企業(yè)可把其作為自己的新官網(wǎng)，不僅在上面進行品牌、產(chǎn)品展示，還可以與用戶互動，建立品牌跟用戶之間的新關(guān)系，并利用它開拓新的銷售渠道。微博企業(yè)版還將提供基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)服務(wù)和管理工具，提升企業(yè)的溝通效率，大大降低企業(yè)的運營成本。對于新浪門戶和新浪微博兩個營銷平臺的關(guān)系，李想則表示，雙平臺有著不同的營銷目標和側(cè)重。媒體屬性更強、用戶更多、廣告形式更具沖擊力的門戶平臺將更多承載著品牌背書和覆蓋到達功能，而微博將更多幫助企業(yè)實現(xiàn)與用戶互動和分享，創(chuàng)造營銷長尾。企業(yè)可以把兩者有機結(jié)合起來，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，讓營銷價值化。