據(jù)說，以后的星巴克是這樣的??

昨天，阿里巴巴和星巴克達成全面戰(zhàn)略合作。阿里表示將共同打造星巴克線上新零售智慧門店，橫向打通星巴克和阿里生態(tài)系統(tǒng)的多個數(shù)字化消費者運營平臺，實現(xiàn)全域消費場景下會員注冊、權(quán)益兌換和服務場景的互聯(lián)互通，突破時間空間限制。

此外，星巴克將依托餓了么配送體系，正式上線外送服務。同時基于盒馬以門店為中心的新零售配送體系，共同打造星巴克“外送星廚”。

阿里官微公布了和星巴克的淵源圖??那么問題來了，為什么星巴克會和阿里合作？

隨著國內(nèi)新涌現(xiàn)的咖啡品牌，在成立之初就已早早地布局了外賣業(yè)務。高冷的星巴克堅持為保持咖啡更好的口感，拒絕開通外賣業(yè)務。但在外賣發(fā)展越發(fā)便利的今天，曾經(jīng)被視作咖啡行業(yè)“一家獨大”的星巴克正面臨著在華業(yè)績不斷下滑的局面。

據(jù)星巴克發(fā)布的2018年Q3財報顯示，一直寄予厚望的中國/亞太區(qū)市場表現(xiàn)欠佳，星巴克營運利潤率下降了7.6個百分點。公開數(shù)據(jù)顯示，中國/亞太區(qū)營運利潤率的下滑為星巴克近9年來該數(shù)據(jù)的首次下降。而除營運利潤率下滑外，財報期內(nèi)星巴克中國區(qū)門店同店銷售同比下降2％，這也是星巴克進入中國以來罕見的下滑數(shù)據(jù)，遠遠低于去年同期7%的增幅。星巴克在財報中將銷售增速放緩歸咎于未經(jīng)批準的第三方送貨服務遭到嚴厲打擊，以及其在中國市場的快速擴張而導致的內(nèi)部門店競爭。此外，中國本土的互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌——Luckin Coffee（瑞幸咖啡）自1月份正式上市以來迅速擴張，瑞幸咖啡目前已經(jīng)在13個城市開設了超過809家門店，這對星巴克的3400家門店造成了巨大壓力。

據(jù)高盛發(fā)布的專項報告顯示，瑞幸咖啡和行業(yè)里的競爭對手相比，雖然進入市場較晚，但是已成為中國咖啡連鎖品牌中線下店鋪數(shù)量第二多的品牌，僅次于星巴克，并且單杯均價在市場份額排名前5的咖啡品牌里是最低的。與星巴克相比，瑞幸咖啡的消費群體更加年輕，24歲以下消費者占比高達48%，同時，瑞幸咖啡的線下門店主要集中在商業(yè)辦公區(qū)。星巴克已經(jīng)進入中國市場19年，有業(yè)內(nèi)人士表示，“星巴克必須在服務模式、發(fā)展策略上作出改變。從合作方向上看，從商務場景向家庭生活場景滲透，應該是星巴克一個重要的方向。”而阿里可以幫助星巴克更好的實現(xiàn)這一方向。

8月1日，瑞幸咖啡亮出了截至7月31日的運營數(shù)據(jù)，不過短短7個月，瑞幸門店數(shù)量已經(jīng)達到了809家，客戶350多萬，銷售杯量1800多萬。這一數(shù)字比5月份創(chuàng)始人錢治亞公布的數(shù)字翻了一番還多，5月8日的數(shù)據(jù)顯示，瑞幸的門店是400家、服務130萬客戶和500萬杯的銷售量。隨著門店布局的完善和環(huán)節(jié)的優(yōu)化，瑞幸咖啡的效率也在同步提升，比如外送訂單完成時間從26分44秒下降到18分07秒，外賣超時率從26%下降至0.4%。瑞幸咖啡還計劃在今年年底之前完成2000家門店的布局。

這樣的擴張速度對于很多傳統(tǒng)咖啡零售企業(yè)來說不可想象，但在資本的助推下，瑞幸咖啡借助低價優(yōu)勢、社交裂變、用戶補貼、品牌營銷等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手段，完成了很多傳統(tǒng)咖啡零售企業(yè)幾年甚至十幾年才建成的規(guī)模。

誰都不知道瑞幸的這種擴張速度能夠持續(xù)多久，但是對比19歲的星巴克，瑞幸的品牌積累還是遠遠不夠。

雖然從兩個品牌檢測的分數(shù)來看，兩者相差無幾。（數(shù)據(jù)來源：文軍免費品牌檢測工具）

但是從品牌的聲量上對比，瑞幸還遠遠不夠，瑞幸目前做的品牌營銷還多是以低配送費、線上訂購、大力補貼和給員工高收入為基礎實現(xiàn)的。缺乏更多來自互聯(lián)網(wǎng)帶來的長期品牌積累下來的口碑.

（數(shù)據(jù)來源：文軍品牌營銷saas洞察之眼）

瑞幸咖啡抓住了國內(nèi)咖啡市場的紅利，又抓住了新一代年輕消費者的消費習慣發(fā)生的變化，同時也借助互聯(lián)網(wǎng)咖啡的性價比、服務以及便利性，已經(jīng)開始對星巴克等傳統(tǒng)咖啡品牌形成了擠出和沖擊，但要想實現(xiàn)“超越星巴克”的目標，還是需要品牌自身的口碑積累。

咖啡注重的還是剛烘培出的口感，星巴克的星冰樂注重的也是一口奶油一口飲品，所以，如何能在外送途中不影響口感也是有待考究的?