在昨天下午三星 Galaxy A8s 發(fā)布會(huì)上，三星正式宣布將與潮牌 Supreme 合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。

據(jù)了解，美版Supreme 是紐約著名潮牌，曾與LOUIS VUITTON、RIMOWA等一線大牌聯(lián)名合作，定位高端，價(jià)格不菲。全球范圍內(nèi)，僅在英國(guó)、日本和美國(guó)本土有店。

大牌聯(lián)名的同時(shí)，Supreme 開(kāi)始受到各路潮人青睞。三星能找到 Supreme，震驚了所有潮流圈的人。

但是很快就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，此次三星聯(lián)名的“Supreme”并非傳統(tǒng)的美國(guó)潮牌 Supreme，還指出三星是不是找了個(gè)“假”的 Supreme 來(lái)合作。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理劉磊回應(yīng)“合作的Supreme是冒牌貨”事件，他在微博表示，三星聯(lián)合的是Supreme意大利品牌，不是Supreme美國(guó)。

三星負(fù)責(zé)人在微博回應(yīng)

其實(shí)早在去年，美國(guó)NBA明星韋德的一身意大利 Supreme italia 便掀起了一陣潮牌風(fēng)。從好萊塢明星到亞洲火到爆的流量idol，都人手一套。緊接著隨之而來(lái)的，就是對(duì)美版 Supreme 和意大利版 Supreme italia 的爭(zhēng)論，在網(wǎng)上掀起一輪討論，真假之說(shuō)眾說(shuō)紛紜。

兩個(gè)品牌Logo字母是一樣的，區(qū)別在于，美國(guó)版相對(duì)小一點(diǎn)，意大利版Logo會(huì)大一些。

而在此前，美版 Supreme 在得知 Supreme Italia 大肆售假的情況下，向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹆嗽V訟，米蘭和圣馬利諾法院均判決 Supreme 勝訴，并下令扣押了超過(guò)12萬(wàn)件 Supreme Italia 的單品。

但在8月份，意大利最高法院宣判：“依照合法性規(guī)則，僅僅根據(jù)兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀的相似而判定，IBF公司的行為不構(gòu)成侵權(quán)犯罪”。也就是說(shuō)，意大利的Supreme也是合法的品牌。

雖然許多用戶并不認(rèn)同意大利的Supreme，在他們心中美國(guó)的Supreme才是正品，但是該品牌依然合理合法。對(duì)于三星的做法，不少潮人顯然是不買賬的。

全球消費(fèi)者對(duì)于潮流產(chǎn)品的追求以及對(duì)品牌認(rèn)知進(jìn)度存在不同程度之后的現(xiàn)實(shí)，給了這些山寨店在商業(yè)層面生存和發(fā)展的空間。

而以中國(guó)市場(chǎng)為例來(lái)看，中國(guó)獨(dú)立的商標(biāo)保護(hù)法規(guī)體系也留給“商標(biāo)占位”投機(jī)者以機(jī)會(huì)。這也是為什么國(guó)家有關(guān)部門已在最近幾年開(kāi)始推出保護(hù)著名商標(biāo)權(quán)益的相關(guān)法律法規(guī)。

不過(guò)顯然隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，大家的消費(fèi)觀念更加理性化。無(wú)論是搶注商標(biāo)還是山寨實(shí)體店的行為，亦或是虛假聯(lián)名生產(chǎn)，這種看起來(lái)獲益頗多，又很討巧的行為，但實(shí)際上都會(huì)被打上“山寨”的標(biāo)簽。

因?yàn)椋總€(gè)品牌的文化和價(jià)值是永遠(yuǎn)抄襲不了的。

在現(xiàn)在這個(gè)魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)里充斥著巨大的商業(yè)價(jià)值，各行各業(yè)都想去舉起“潮牌”這面旗幟，連韓國(guó)科技巨頭三星自然也不例外，和潮牌聯(lián)名也許可以進(jìn)一步打開(kāi)自身市場(chǎng)，但和山寨聯(lián)名并非明智之舉。

畢竟，消費(fèi)者不缺一個(gè)品牌，學(xué)會(huì)尊重是一個(gè)品牌的基本態(tài)度。

資料來(lái)源：騰訊新聞、新浪科技等，圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)。