百度剛剛發(fā)布了23年Q1的財報，第一季度，百度實現(xiàn)營收311億元，同比增長10%；歸屬百度的凈利潤(non-GAAP)達到57億元，同比大幅增長48%，營收和利潤雙雙超市場預(yù)期。百度APP 3月的月活躍用戶達到6.57億，同比增加4%。無論是搜索引擎用戶使用量，還是搜索引擎競價廣告投放費用都呈增長態(tài)勢。也就是說品牌主對搜索引擎的投放并沒有減少，相應(yīng)獲得的用戶曝光和互動也同樣穩(wěn)定。

當(dāng)然宏觀數(shù)據(jù)并不能和微觀數(shù)據(jù)完全吻合，搜索引擎競價廣告的價值對于不同的企業(yè)是完全不同的。這也是為什么很多企業(yè)認為搜索引擎競價廣告沒有價值的原因。往往不是搜索引擎競價廣告不值得投放，而是你的目標(biāo)和手段選錯了。

首先，要明確搜索引擎競價廣告的優(yōu)點是什么，它可以快速提高搜索曝光率和轉(zhuǎn)化率，增加網(wǎng)站流量和用戶粘性。與此同時，競價廣告投放可以通過關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)定位和分析，提高廣告效果和點擊率，進而提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。可以說，競價廣告是一種較為精準(zhǔn)，快速，直接的推廣方式。

所以，對于企業(yè)服務(wù)、B2B、醫(yī)藥、IT科技等行業(yè)，搜索引擎競價廣告是非常高效的線上推廣和獲客渠道。并且，如果能夠結(jié)合官網(wǎng)seo和SCRM，打造內(nèi)容轉(zhuǎn)化閉環(huán)，往往能夠取得遠遠高于行業(yè)水平和線下渠道的轉(zhuǎn)化成果。

因此，對于一個企業(yè)而言，是否值得投放搜索引擎競價廣告，需要綜合考慮投入產(chǎn)出比。對于初創(chuàng)型企業(yè)而言，投入競價廣告可以快速提高網(wǎng)站的知名度和曝光率，擴大用戶群體，積累品牌口碑。在一個企業(yè)發(fā)展初期，快速占領(lǐng)市場，擴大知名度是非常重要的。相反，對于一些大型企業(yè)以及一些快消品而言，搜索引擎競價廣告的意義就在于保證企業(yè)知名度。這個時候搜索引擎競價廣告就要和互聯(lián)網(wǎng)口碑管理以及輿情監(jiān)測系統(tǒng)相結(jié)合，持續(xù)增強品牌的線上資產(chǎn)，在激烈的競爭中建立品牌競爭壁壘。

總而言之，在當(dāng)下的市場環(huán)境下，搜索引擎競價廣告依然是一種非常實用的推廣手段。企業(yè)需要結(jié)合自身的情況和市場環(huán)境，制定合理的競價付費策略，讓搜索引擎競價廣告更好地為品牌增長服務(wù)。