新媒體給企業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機會，同時瞬息萬變的社會所帶來的危險也可能會給企業(yè)致命的一擊。網(wǎng)絡輿情的不確定性被無限放大，如何抓住不確定性中的“機”，將不確定性中蘊含的“?！鞭D化為“機”，無疑是企業(yè)不可回避的重要話題。

一、網(wǎng)絡輿情給企業(yè)帶來的機會

1.名人效應，提高企業(yè)品牌形象

明星代言人、企業(yè)CEO等高層領導建立個人微博、公眾號，以個人的形象和魅力吸引大眾的關注，可以提升企業(yè)的關注度、知名度和品牌形象。凡客誠品CEO陳年、當當網(wǎng)CEO李國慶等都是以個人微博為企業(yè)造勢的成功案例。

2.通過新媒體實現(xiàn)企業(yè)與顧客互動

企業(yè)通過建立社交網(wǎng)站、微博、公眾號、博客、論壇等實現(xiàn)與客戶(現(xiàn)實顧客和潛在顧客)的及時溝通，了解顧客的最新需求、消費水平以及對企業(yè)、服務或者產(chǎn)品的意見，以此預測客戶的消費趨勢，提高和改進服務水平，滿足客戶的消費需求。

3. 創(chuàng)造新型營銷的可能

新型營銷一方面指根據(jù)網(wǎng)絡輿情的特點可以進行與以往不同的營銷比如口碑營銷、微博營銷、網(wǎng)絡事件營銷，另一方面指危機營銷即通過網(wǎng)絡輿論帶來的危機進行轉化，轉“危”為機，完成品牌營銷。當然危機營銷的前提是公司絕對沒有產(chǎn)品或者服務的問題。

二、網(wǎng)絡輿情給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

1.網(wǎng)絡輿情是企業(yè)危機的重要源頭

網(wǎng)絡輿論的無限制性和非理性加大了企業(yè)危機發(fā)生的概率，導致企業(yè)危機隨時可能爆發(fā)?？捣浦袊澈Ｒ缬褪录褪窃诰W(wǎng)絡上曝光并迅速夏延至全世界成為輿論焦點的典型案例。

2.網(wǎng)絡輿情會迅速放大企業(yè)危機

網(wǎng)絡輿論的便捷性導致企業(yè)危機一旦發(fā)生，就將會以幾何級的速度迅速擴展到世界的各個角落，其影響也會迅速擴展至全球。2011年4月11號爆發(fā)的中國石化天價酒事件就是因為天涯論壇的一個帖子，中石化在過了一天一夜后才給出回應，導致危機在微博的幫助下迅速放大，給中石化帶來巨大損失，甚至給整個國有企業(yè)也帶來了極大的負面影響。

三、企業(yè)網(wǎng)絡輿情的應對策略

企業(yè)必須建立網(wǎng)絡輿情的應對策略方案，充分利用網(wǎng)絡輿情提供的有利因素發(fā)展企業(yè)，同時做好企業(yè)網(wǎng)絡輿情危機的有效應對，避免被網(wǎng)絡輿情的負面因素影響企業(yè)的生存發(fā)展。

1.建立對企業(yè)網(wǎng)絡輿情的監(jiān)測

企業(yè)需要敏銳發(fā)現(xiàn)和整理網(wǎng)絡輿情信息，建立系統(tǒng)、科學、合理的正確甄別篩選和協(xié)調落實、動態(tài)跟蹤工作長效機制。利用輿情監(jiān)測系統(tǒng)軟件進行與之相關的輿情監(jiān)測，分級負責、分類處理、分別反饋。圍繞重點、關注熱點、解決難點，深入開展輿情信息調研，做到選題要“精”，調查要“深”，研究要“細”。在企業(yè)各項重大決策實施前，輿情部門有計劃、有組織地進行輿情調研，根據(jù)實施效果的好壞和情況的變化，及時向領導和有關部門提供決策參考意見，對決策進行完善和調整。

2.建立聯(lián)動工作機制

建立工作預警、協(xié)同聯(lián)動、風險評估、應急處置、目標管理考核等工作制度。強化各部門的協(xié)同動作，形成從上到下有制度、有隊伍的“一盤棋”局面，形成“信息暢通、聞訊必動、各負其責、主動配合”的工作聯(lián)動機制。

3.建立信息發(fā)布機制

在人們做決策時，思維往往會被得到的第一信息所左右。當網(wǎng)絡輿論對企業(yè)造成危機時，企業(yè)必須在第一時間對輿論做出反應，及時準確的公開企業(yè)正確、誠懇的態(tài)度，第一時間在公眾心理留下好的印象。這樣不但能為企業(yè)爭取寶貴的時間，也能遏制企業(yè)危機的進一步擴散，減少企業(yè)損失。

4.建立輿論引導機制

搶占網(wǎng)絡“沙發(fā)”，主導輿論發(fā)展，堅持以疏為主、疏堵結合的方式，在網(wǎng)上及時跟帖、發(fā)帖，甚至“灌水”，用網(wǎng)友易于接受的方式和語言引導網(wǎng)上熱點，努力掌握網(wǎng)上輿論的話語權;必要時邀請相關領導、新聞記者撰寫專業(yè)評論文章，進行專家解答，以權威、專業(yè)的信息贏取網(wǎng)民的信任。